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歐洲展業(yè)已達(dá)高峰 國(guó)際展覽業(yè)“西風(fēng)東漸”
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| 發(fā)布日期:
2005-01-12
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盡管歐洲在數(shù)據(jù)上依然占據(jù)世界展會(huì)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但最近的統(tǒng)計(jì)資料顯示，歐洲的展覽業(yè)已達(dá)到高峰，處于停歇不前的狀態(tài)。實(shí)際上，國(guó)際展覽業(yè)正呈現(xiàn)出“西風(fēng)東漸”的趨勢(shì)，而轉(zhuǎn)向于中國(guó)及東南亞地區(qū)，目前這些地區(qū)的展會(huì)在專(zhuān)業(yè)程度和國(guó)際程度上都有大幅度的提高。
亞洲市場(chǎng)持續(xù)火爆
近年來(lái)，亞洲在國(guó)際上的經(jīng)濟(jì)地位越來(lái)越重要，展會(huì)的熱點(diǎn)正在一步步轉(zhuǎn)移到亞洲，亞洲必將成為國(guó)際會(huì)展業(yè)的主角。
一份數(shù)據(jù)顯示，歐洲、美國(guó)及中國(guó)在展會(huì)規(guī)模上均占有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，新加坡則排名世界第八。就著名展會(huì)的平均參展商數(shù)量而言，德國(guó)、美國(guó)、中國(guó)占據(jù)前三名；就每個(gè)展會(huì)平均參觀(guān)者數(shù)量而言，也是德國(guó)、美國(guó)及中國(guó)占據(jù)前三名。但是，從海外參展商的比例來(lái)看，新加坡以每個(gè)展會(huì)的海外參展商達(dá)80個(gè)而排名第一，緊跟其后的是德國(guó)和中國(guó)香港，中國(guó)內(nèi)地排名第十。從海外參觀(guān)者比例看，新加坡以平均每個(gè)展位海外參觀(guān)者達(dá)35％的比例成為榜首，緊隨其后的是德國(guó)和中國(guó)香港，中國(guó)內(nèi)地在這項(xiàng)指標(biāo)上排名第五。這說(shuō)明，中國(guó)的展覽規(guī)模、參展商及參觀(guān)者指數(shù)排名列世界第三，但國(guó)際化程度還是相當(dāng)?shù)偷摹！?
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的展館共有60個(gè)，總面積近220萬(wàn)平方米，中國(guó)的迅速崛起開(kāi)始對(duì)國(guó)際會(huì)展業(yè)產(chǎn)生重大的影響。而全球加工制造業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的速度不斷加快，又對(duì)亞太地區(qū)會(huì)展業(yè)產(chǎn)生了影響，它將面臨中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。新加坡目前是亞洲舉辦大型展會(huì)的都市，其所舉辦的展會(huì)在亞洲以及全世界都深具影響力，然而新加坡能否維持亞洲會(huì)展業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以減輕來(lái)自周邊國(guó)家積極發(fā)展展會(huì)的沖擊，其壓力除來(lái)源于泰國(guó)和馬來(lái)西亞外，將面臨更多來(lái)自中國(guó)的壓力。作為聚集影響力的低成本加工制造業(yè)中心，再加上來(lái)自國(guó)內(nèi)的巨大市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)亞洲會(huì)展業(yè)的影響是全面而深遠(yuǎn)的，因此，會(huì)有更多的參展商到中國(guó)來(lái)參展，以開(kāi)拓更加巨大的市場(chǎng)，參加在新加坡舉辦的國(guó)際展參展預(yù)算可能因此降低，同時(shí)也會(huì)降低新加坡國(guó)際參展商的比例。
泰國(guó)、印尼市場(chǎng)的潛力也是很大的，特別是泰國(guó)，其展會(huì)的場(chǎng)館可以和任何的會(huì)展城市一爭(zhēng)高下，泰國(guó)正積極將自己打造成區(qū)域性會(huì)展中心。韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞會(huì)展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是如何將以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)的展會(huì)，提升為大型的國(guó)際展會(huì)，這將是他們未來(lái)的發(fā)展方向。
因此，有專(zhuān)家提出國(guó)際展覽業(yè)重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”的觀(guān)點(diǎn)，即從西方發(fā)達(dá)地區(qū)向東亞特別是中國(guó)轉(zhuǎn)移，亞洲展覽業(yè)的中心正從東南亞的新加坡向中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移。
新趨勢(shì)帶來(lái)新挑戰(zhàn)
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理王錦珍22日在中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇上說(shuō)，盡管中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值占全球的5％、進(jìn)出口總額占全球的7％左右，但目前中國(guó)會(huì)展業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣，僅占全球的0．3％。
目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度還很低，行業(yè)內(nèi)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的慣性妨礙統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)體系的形成。中國(guó)會(huì)展業(yè)的資源配置、地域布局對(duì)行政的依賴(lài)度還相當(dāng)高，會(huì)展經(jīng)營(yíng)者在以市場(chǎng)手段開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的背后，隱藏著對(duì)政府、行業(yè)部門(mén)的依托，行政條塊對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的分割，造成行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，影響行業(yè)資源的優(yōu)化配置。
作為連接工廠(chǎng)和市場(chǎng)的紐帶，盡管會(huì)展業(yè)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛而長(zhǎng)足發(fā)展，但在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，中國(guó)會(huì)展業(yè)在經(jīng)歷了粗放式的大跨步之后，如今正面臨著“名角”不足、“舞臺(tái)”利用不充分的壓力。在外有“強(qiáng)敵壓境”、內(nèi)須強(qiáng)身健體的條件下，中國(guó)會(huì)展業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)從“量”的增長(zhǎng)向“質(zhì)”的提升的轉(zhuǎn)變，還有許多工作要做。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬(wàn)季飛說(shuō)，中國(guó)今后將繼續(xù)擴(kuò)大會(huì)展業(yè)的對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放，建立一個(gè)開(kāi)放性、國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使國(guó)內(nèi)外資本在公平和可預(yù)見(jiàn)的法制環(huán)境下，在會(huì)展領(lǐng)域展開(kāi)自由競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與合作使會(huì)展資源得到優(yōu)化配置，促成出現(xiàn)一批具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和國(guó)際影響的品牌展覽會(huì)，出現(xiàn)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的大型會(huì)展企業(yè)集團(tuán)，同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰一批企業(yè)。
據(jù)全球會(huì)展業(yè)聯(lián)盟預(yù)計(jì)，亞洲有望成為世界最大的會(huì)展市場(chǎng)。最新一期美國(guó)《商業(yè)周刊》也發(fā)表文章指出，在全球會(huì)展業(yè)近年來(lái)一直走下坡路的背景下，以中國(guó)為代表的亞洲會(huì)展業(yè)的興起給全球會(huì)展組織者帶來(lái)了希望。
來(lái)源：中國(guó)展館網(wǎng) |
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