|
|
中國展覽業2004年回顧2005年展望
|
| 發布日期:
2005-01-26
|
2004年是中國展覽業蓬勃發展的一年，又是展覽業擴大開放力度加大，面臨機遇和挑戰最多的一年�？偟膩砜�，2004年中國展覽業呈現出如下的特點：
政府主導型的展會仍是今年的一大亮點
2004年仍有為數較多的由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領導人出席、講話、剪彩、題詞。這對于推動經濟發展、擴大對外開放都有重要的宣傳作用。如中國出口商品交易會是我國規模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易展覽會，號稱中國第一展，同時也享譽國際貿易展。據統計，2004年秋季廣交會參展的有48個交易團、10195家企業，展位18400 個，參展商品達12萬種，海外采購商超過15萬人，成交總額超過200億美元。此外，中國國際高新技術成果交易會 (簡稱“高交會”)、廈門“投洽會”、北京“科博會”等展會都上了一個新的臺階，取得了長足的進展。特別是2004年11月3日在南寧舉辦的首屆中國－東盟博覽會取得了極大的成功，引起了世人的矚目。博覽會是中國——東盟自由貿易區發展到一定程度的必然產物，適應了中國和東盟進一步深化經貿合作的需要。博覽會緊扣自由貿易區建設的主要內容和現實進程，展示自由貿易區經濟發展成果，以企業為核心，以雙向互利為原則，以貿易、投資與經濟技術交流為重點，為中國和東盟國家提供了一個雙向互動的合作平臺，蘊含了巨大的商機。因此，博覽會首屆舉辦就在商品貿易、投資合作、服務貿易、高層論壇、文化交流等各方面取得了良好成效。
各地方政府紛紛出臺相關政策，促進會展業的發展
在展覽業發展過程中，地方政府扮演了非常重要的角色。鑒于展覽在地方經濟發展和城市建設中的特殊地位和作用，不論地理位置與經濟發展水平如何，幾乎所有級別的地方政府都對展覽表現出濃厚的興趣，投入極大的財力、精力去辦展，舉行相關的大型活動。這是招商引資、擴大開放、增加地方知名度、促進地方發展的有效途徑與方法。
由于各方面的原因，目前會展業還沒有形成全國統一性的政策和規劃。一些地方政府為了彌補政策供給缺失，根據當地展覽業發展的需要，設立專司展覽業的政府機構，出臺一些相關政策，進行制度創新，雖然未形成體系，但在當地展覽業發展中發揮著重要作用。據統計，2004年許多省市和地區都成立了會展辦和會展協會。
北京市政府把展覽業列為重點發展的產業，特別是把國際性展覽會作為重點發展的支柱產業。在廣泛調研的基礎上，北京市發展與改革委員會編制的《北京會展業發展規劃（2004-2008）》已經完成。上海在產業結構調整中,把會展業作為服務貿易領域的一個重要方面,確定了將上海建成國際性會議展覽中心的戰略目標,大力完善基礎設施建設,吸引外資。大連被普遍認為是展覽業管理的一個成功范例。2004年大連會展業更向前推動了一步，為了迎接會展業開放的挑戰，大連先后與被譽為全球展覽業“航空母艦”之一的德國法蘭克福展覽有限和香港展覽業進行合作，并在一定程度上整合了大連會展業的內外資源，促進了大連會展業朝著國際化、專業化和市場化多元格局發展。
中國展覽業大開放的格局正在形成
根據中國政府對入世的承諾，今年12月11日中國服務業對外全面開放，這當中也包括對展覽業的開放。其實，早在開放以前，國外展覽公司已經染指了中國的展覽業。隨著中國的改革開放和加入世貿組織，中國進一步打開了市場的大門。一些外國大型展覽公司已經進來。
2004年，國際展覽業巨頭們更是加快了進入中國展覽市場的速度。10月份，漢諾威在上海同時舉行了亞洲國際物流技術與運輸系統展覽會（CeMAT ASIA）等五大工業展會，為國際工業巨頭和渴望與其直接接觸的中國企業構建了一個有效的平臺。英國、美國、澳大利亞等國家和地區的專業展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業組織和業界同行合作。筆者認為，展覽業的全面對外開放，能夠加速建立一個開發性、國際化的經營環境，可以使國內外資本在公平和可預見的法制環境下，在會展領域展開自由競爭，通過競爭與合作使會展資源得到優化配置，促成出現一批具有專業水準和國際影響的品牌展覽會，出現一批具有國際競爭力和健全現代企業制度的大型會展企業集團，同時在競爭中淘汰一批企業。同時可以充分利用內展和外展兩個市場、兩種資源，打破條塊分割，打破區域限制，從全方位的視角來推進展覽業市場化、產業化的進程，使內展和外展兩種資源相互融合，相互促進。
中國展覽業快速發展
中國加入WTO后，中國展覽業進入快速發展階段，主要表現在：
1、建設規模不斷擴大，全國各地都在大興土木，增建了大量的展覽館。而目前全國展覽館的建設正方興未艾，據不完全統計，全國正在建設或規劃將在未來三年內建成的各類會展中心的展覽面積可能超過100萬平方米。據保守估計，到2005年底，全國展覽館面積將超過300萬平方米。
2、展覽項目數量急劇增加。據有關方面調查表明， 2002年全國各地舉辦的展覽會比2001年增長了28.82%，展覽會的數量增長幅度接近30%，2003年雖然受到非典的巨大影響，但仍取得了7.25%的增長幅度。2004年中國展覽項目數量有望超過4000個。
3、全國展收入增幅明顯，從2001年到2002年的趨勢看，全國展覽收入上升非�？�，增長率達到了20.67%。2004年全國展覽收入有望超越2002年，遠遠高于2003年，有望突破100億元大關。2003年是我國遭受非典災難嚴重的一年，對我國的展覽業產生了巨大的負面影響，純屬特殊情況，不能代表我國展覽業發展的趨勢，在非典之后，我國展覽業恢復了蓬勃發展的趨勢。
中國展覽業群聚效應突出，重點集中在北京、上海和廣東
北京是全國政治經濟文化的中心，上海是全國經濟最發達的地區，廣東是全國改革發展的前沿。這些優勢使得這三個城市展覽業十分發達，有關調查數據顯示：2003年，全國舉辦展覽會最多的省市首推北京，上海緊跟其后。從展覽收入的地區分布看，廣東、北京和上海更是占據了壟斷地位，2003年這三個省市的展覽收入占全國展覽收入的89.4%。2004年這一格局仍沒有發生變化。
全國專業化展覽比重增加，名牌展會暫露頭角
近幾年全國舉辦的展覽會中，專業化展覽占據了越來越大的比重，幾乎涉及了國民經濟的各個部門和主要行業。更引人注目的是，目前國內已經初步涌現出一批具有知名品牌的展覽企業或展會，如北京中國國際展覽中心集團、上海國際會展中心、大連星海國際會展中心、中國出口商品交易會、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業或者展會為我國其他城市發展展覽業積累了寶貴的經驗。特別值得一提的是，中國展覽業已出現了一批規模大、質量高的、服務好的展覽會，并獲得了國際展覽聯盟的認證。2004年6月，上海汽車展喜獲UFI認證。同時UFI也確定了蘇州國際博覽中心和亞洲國際博覽館（香港）將在場館建成運營后成為UFI的正式會員。其中蘇州國際博覽中心一期已于2004年9月完工，亞洲國際博覽館將在2005年12月建成交付使用。這個現象給了我們兩點啟示：一方面UFI正日益重視發展展覽中心會員和中國會員，這對我們來說是個極好機遇；另一方面對于想加入UFI的機構來說，準備工作做得越早越好，越細越好。截止到2004年10月底我國被國際展覽聯盟接納為會員的展覽會總數已達22個。牋?展望2005年，中國展覽業將發生更加深刻的變化，這些變化將圍繞著國外展覽業全面進入中國展覽市場而展開。
首先，外國展覽公司將加快進入中國展覽市場的步伐，他們將采取合資、合作，采取資本運作方式買斷國內知名展覽，收購合并國內展覽公司，在華設立代表處或辦事處，與中方合資興建會展中心及品牌并購等多種方式向中國展覽市場滲透。外國公司的強勢進入，必然使中國原有的辦展主體面臨更加激烈的市場競爭和嚴峻的挑戰。
其次，外國公司的進入將加速國際展覽業重心“東移”和亞洲展覽中心“北上”，即從西方發達地區向東亞特別是中國轉移，亞洲展覽業的中心正從東南亞的新加坡向中國轉移。這一趨勢在2005年將表現的十分明顯。
第三，外國展覽公司的進入將給中國展覽市場帶來新的活力。這主要體現在：國外先進的會展理念，成熟的管理經驗，知名的國際會展，“以人為本，專業服務”的全新的展覽標準，等等。所有這一切將有力地推動中國的會展業由目前的粗放型量的擴張向注重內在質量的集約型方式轉變。
總之，競爭的加劇和外力的推動，將使2005年中國的展覽業向更加專業化、品牌化、市場化的方向發展。一大批有實力、有影響、資金雄厚的辦展單位將脫穎而出，定位清晰、價值創新、規模宏大以及能為眾多廠商提供成功塑造品牌與把握機遇機會的展會將乘勢而上。
2005年中國展覽業的變化除了表現在外國展覽公司將以多種方式進入中國展覽市場這一主要方面外，也表現在中國出國經貿展將大幅度增加。目前，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占比例逐年上升，出國辦展在促進貿易等方面的作用日益為企業所接受和重視，市場的旺盛需求為出國展覽注入了強勁的動力。新的一年里，隨著新外貿法和行政法的貫徹執行，選擇出國參展的中小企業將急劇增加。同時，近幾年“走出去”戰略的實施，使得越來越多的國內企業走向國際市場，而出國參展正是企業“走出去”所依靠的重要方式之一。據德國展覽業協會（AUMA）統計，2003年參加德國展覽會的展商共計160238個，其中有52%來自國外，而中國共有5245家廠商參展，占總數的3.2%，位于意、法、英之后超過美國排名第四，并呈繼續上升趨勢，這與中國近些年制造業水平攀升、謀求海外市場空間的欲望迫切密切相關。預計2005年這一趨勢將繼續下去。
綜上所述，2005年中國的展覽業將和我國的經濟發展一樣，同樣是“中國需要世界，世界也需要中國”。作為一個正在崛起的經濟大國和展覽大國，中國會展業將迎來光輝燦爛的明天。
來源：中國展覽
|
|
|
|
|
|
|
|
| 免責聲明：浙江網盛生意寶股份有限公司對中國化工網上刊登的所有信息未聲明或保證其內容的正確性或可靠性；您同意將自行加以判斷并承擔所有風險，浙江網盛生意寶股份有限公司，有權但無此義務，改善或更正所刊登信息任何部分之錯誤或疏失。 |
|
|
首頁 > 會展資訊 > 會展快訊
