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展會過多過濫須警惕
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| 發(fā)布日期:
2005-03-17
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展會扎堆質(zhì)量難保
中國貿(mào)促會日前發(fā)布的《2004年中國會展經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》顯示,2004年全國90個(gè)展覽館共舉辦展覽會2467個(gè),舉辦展覽會最多的5個(gè)省市依次為北京、上海、廣東、江蘇、四川。在展覽會數(shù)量急劇增加的同時(shí),該報(bào)告也注意到重復(fù)辦展現(xiàn)象 有些展覽會主題不明確,相同類型的展覽會過多過濫,重復(fù)辦展是比較普遍的問題。
有這么一句話現(xiàn)在最被會展業(yè)人士津津樂道 在一個(gè)城市辦會展尤其是商業(yè)性會展,就如同一架飛機(jī)在頭頂上撒錢。人們從會展中看到了巨大的商機(jī),各地紛紛將會展業(yè)列為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),各種會展頓時(shí)遍地開花,出現(xiàn)了“日日有展”甚至“一日多展”的局面。一些地方政府投巨資興建新展館,力求打造“會展之都”。
商務(wù)部研究院沈丹陽研究員指出,“政府主導(dǎo)型展會”泛濫,是導(dǎo)致目前商業(yè)性展會“過熱”的重要因素之一。全國由各級政府機(jī)構(gòu)主辦、承辦的各種商業(yè)性展會有多少,恐怕誰也說不清。但有一點(diǎn)可以說得清,此類展會除“廣交會”等少數(shù)外,幾乎都是低效 效果差、效率低、無效益 的,絕大部分需要由地方財(cái)政在后面“買單”;更嚴(yán)重的是,過去此類展會一般都屬綜合性,如投資貿(mào)易洽談會、經(jīng)貿(mào)洽談會、博覽會等,但現(xiàn)在一些如汽車展、禮品展、電子展等專業(yè)展會,政府也大量介入主導(dǎo)。
中國展覽館協(xié)會秘書長王云民認(rèn)為,盡管中國的展覽業(yè)發(fā)展迅速,但尚屬弱勢產(chǎn)業(yè),由于商業(yè)性展會對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用,所以政府過多辦展造成了失控局面。對此,有人建議政府應(yīng)該從商業(yè)性展會中退出來,交給商會、協(xié)會或中介組織管理。政府退出辦展只是一種觀點(diǎn),但展覽業(yè)市場化發(fā)展明顯滯后卻是一個(gè)不爭的事實(shí)。
惡性競爭缺乏品牌
專家指出,展覽業(yè)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè),當(dāng)一個(gè)展覽會達(dá)到一定規(guī)模時(shí),收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率,因此,會展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹立品牌意識。而目前的情形是“小、散、亂”現(xiàn)象突出,缺乏有規(guī)模、上檔次的會展品牌。
商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,截至2003年底,全國主營展覽組織業(yè)務(wù) 主辦或承辦 的專業(yè)展覽企業(yè)或會展企業(yè)已有3000家左右,但其中有能力獨(dú)立組織展覽活動(dòng)或擁有品牌展會的企業(yè)只占很小比重。
展會扎堆的情形在大城市十分突出。北京是全國舉辦展覽會最多的省市,2003年北京共有392個(gè)展覽會,其次是上海,有348個(gè)展覽會 2002年北京為481個(gè),上海為338個(gè) 。展覽會之間惡性競爭,甚至出現(xiàn)了在一個(gè)城市同期舉辦數(shù)場內(nèi)容幾乎完全相同的展會的情況,展開“近身肉搏”,而其中許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。我國展覽會和展覽公司數(shù)倍甚至是數(shù)十倍于國際上的展覽強(qiáng)國,但整個(gè)展覽產(chǎn)值規(guī)模卻不及人家?guī)追种弧＿^度競爭使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上,而無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務(wù),導(dǎo)致展覽效果大打折扣。
另外,展覽業(yè)的從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員素質(zhì)也有待提高。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看,與龐大的展館數(shù)量相比,組展商、搭建商、物流公司等服務(wù)于展覽產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展相對滯后。雖然數(shù)量不少,但公司普遍規(guī)模不大,競爭實(shí)力不強(qiáng),形成了整個(gè)展覽市場低水平的過度競爭,嚴(yán)重影響到中國展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
中國輕工工藝品進(jìn)出口商會展覽部副主任王健認(rèn)為,一個(gè)展覽主體的核心價(jià)值不在于有一片好場館,而在于有好產(chǎn)品、好技術(shù)、好品牌、好服務(wù)等。這是一個(gè)綜合性的因素,過去我們做得不夠,認(rèn)識也不足,導(dǎo)致展覽主體的核心價(jià)值沒有充分地體現(xiàn)。
宏觀管理刻不容緩
商務(wù)部研究院沈丹陽研究員認(rèn)為,加強(qiáng)對目前會展業(yè)的宏觀管理急需做好三件事。第一是必須明確全國會展業(yè)發(fā)展的主管部門。第二是這個(gè)主管部門要知道所謂“主管”并不是去管審批,去做具體的商業(yè)性會展活動(dòng)或本應(yīng)由中介機(jī)構(gòu)做的事,重要的是要盡快牽頭進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)、規(guī)劃、調(diào)研,并在此基礎(chǔ)制定促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的宏觀政策,例如,擬訂一個(gè)會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃,制定展會、辦展企業(yè)和展覽場館的稅收優(yōu)惠政策,規(guī)范辦展主體的行為和辦展手續(xù)等。第三,也是最重要的,要抓緊制定相關(guān)法律、法規(guī),加強(qiáng)對非市場行為的控制與管理。會展活動(dòng)既然是經(jīng)濟(jì)活動(dòng),就一定要按市場規(guī)律和規(guī)則辦事,否則市場就會處于混亂和無序發(fā)展?fàn)顟B(tài),就不會得到真正的健康發(fā)展。我國的商業(yè)性會展由于政府和國有企業(yè)、事業(yè)的大量介入而產(chǎn)生了背離市場規(guī)則的扭曲行為,通過法律、法規(guī)加以規(guī)范就顯得尤其必要。當(dāng)前,會展市場出現(xiàn)的重復(fù)辦展、低水平辦展,“假、大、空”展?jié)M天飛,會展設(shè)施大量重復(fù)建設(shè),既與政府對商業(yè)性會展的管理不力有關(guān),又與政府機(jī)構(gòu)大量直接介入該類會展,直接主辦、直接組織、直接補(bǔ)貼,有很大關(guān)系。因此,在制定的相關(guān)法規(guī)中應(yīng)明確規(guī)定,要嚴(yán)格限制政府直接撥款建設(shè)商業(yè)性會展中心,嚴(yán)格審批政府部門直接參與舉辦商業(yè)性會展活動(dòng)。
來源：光明網(wǎng) |
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