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孫瑞：定數中的變數——外資會展在中國
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| 發布日期:
2005-04-07
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2004年下半年到2005年初，中國的會展業發展愈加引起國際的重視，隨著北京奧運會和上海世博會的召開，中國已經不可阻撓的走進了會展經濟輪回。也許，中國會展經濟發展的分水嶺，就會在出現在今年。
隨著國際展覽巨頭世界市場回春乏力，開拓亞洲市場成為了其重要戰略任務，在2004年 9月 27日意大利里米尼
舉行的全球展覽業協會（UFI）會議上，“進入中國市場”成為了普遍共識。2005年中國乙酉雞年，外資會展殺進中國，已成定數！
虎視眈眈的國際展覽巨頭，到底誰能在中國的會展市場拔得頭籌？萬事萬物，必是定中有變，外資會展從上個世紀七十年代就陸續進入中國，他們各自有經歷哪些變數呢？
德國——穩健的企業合作
影響地域：華北、長三角、西部
德國是著名的展覽王國，漢諾威、法蘭克福、杜塞爾多夫、慕尼黑、這些世界會展界的執牛耳者早在上個世紀七八十年代就已經開展了對華合作，德國會展與中國的合作主要是企業級的，經歷了以慕尼黑為典型的京慕集團到以漢諾威為典型的上海新國際的場館建設的過程。
法國——協會代理機構的促進
影響地域：華北
1994年法國國際專業展促進會委托法國歐西瑪特公司在中國設立代表處，向中國有關機構及廣大企業界推薦介紹法國的國際性專業展，為中國企業來法參觀參展提供信息和服務。
荷蘭——從皇家到VNU
影響地域：長三角
2004年初，VNU傳媒集團以50%的持股比例正式成為荷蘭皇家展覽集團的最大股東，原原屬于荷蘭皇家的上海荷雅企龍成為了VNU亞洲展覽集團的地區總部。上海荷雅企龍的目標是在三年內營業額翻三倍，并從2005年開始開展出國展業務。
美國——從CEM到珠海國際會展度假區
影響地域：華北、珠三角
2004年9月一項醞釀了四年的計劃擺在了珠海市政府面前，珠海橫琴島一個廢棄的采石場將被改造成5.2平方公里的國際會展度假區。而10億美元的投資，正是著名賭城拉斯維加斯的Sand總裁威廉?懷德。從2003年“注冊會展經理CEM”引入中國到今天的珠海會展度假區，短短兩年，美國的會展人走完了從教育到應用的道路。
英國——詮釋文化的碰撞
影響地域：華北、長三角 、珠三角
英國勵展集團總裁的麥克.拉斯布萊德先生認為，勵展與中國的合作是兩種文化的碰撞，紳士風度的英國人在中國會展市場也顯得小心翼翼，局限于會展項目的合作方式讓人無法想象這是擁有全球領先的專業信息提供商勵展、擁有前任UFI主席的蒙哥馬利集團的大英帝國，也許隨著中英旅游的不斷升溫，英國的會展巨頭會更加主動的行動起來。
日本——后起之秀
影響地域：長三角
日本的進入，好像使中國會展業的氣氛緊張了起來，2004年11月22日，繼日本康格株式會社在上海成立獨資企業后，世界第一大旅游集團JTB公司旗下日本頂級會展企業杰科姆會展服務公司也在北京成立辦事處，并謹慎希望將在2005年成立獨資公司。顯然錦江和JTB的聯手改變了杰科姆的初衷，但是短短三個月的時間，而且經歷了圣誕、元旦、春節長假，錦江和JTB的聯姻速度之快，實非尋常，相信雙方對媒體宣稱的四月份的會展計劃也絕非空穴來風。
新加坡——從沈陽的走麥城到天津的聯盟簽約。
影響地域：華北
新加坡會展進入中國第一次公開亮相應該是與沈陽國際會展中心的合作項目，當時順官方意欲合資組建中國新加坡會展中心有限公司，但后終因意見不同而分道揚鑣。沈陽之后，新加坡企業不改初衷，2005年1月，新加坡國際會展集團終于獲得中國天津濱海國際會展中心的管理合約，為期15年，總值估計1.2億新元。頗為引人矚目的是，新加坡此次與中國的合作，由新加坡國際企業發展局推動，還結合了另外三家新加坡公司，服務內容涵蓋建筑管理、貨運物流和攤位承包，新加坡由企業發展局牽頭，以結盟的形式，共同在海外管理會展投資項目，這在與中國有合作關系的國外會展巨頭中尚無先例。
香港——專注政府合作
影響地域：長三角、珠三角
CEPA之后，香港會展業除了在珠三角熱鬧幾天之后，反而出奇的歸于寂靜了，這讓業內人士頗為迷惑。爆竹聲聲辭舊歲，香港義烏會展業合作發展懇談會在義烏舉行，香港貿發局攜旗下香港展覽業協會主要會員全部到會，而在會議前后，一個更加膽大的計劃在全國各大媒體出現：義烏將全力打造中國小商品會展城市。相信沒有人會否認這背后來自香港的巨大作用。
德國、法國、荷蘭、英國、美國、日本、新加坡、香港，在五大會展割據勢力出具規模的2005年中國乙酉雞年，來自八個不同的國家和地區帶著不同的文化、市場戰略在中國的會展市場上走到一起來，最終是競爭還是競合？2005年，中國會展的外資市場，終由誰主沉浮，我們和所有關心中國會展的人們一起，拭目以待！
來源:北京國際城市發展研究院會展經濟研究所
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