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激烈競爭的會展業與日益凸現的人文關懷
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| 發布日期:
2005-06-21
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會展行業內的競爭日趨激烈，會展活動的過程凸現人性化。
會展的競爭性由于成功會展往往具有高利潤率，趨利心理引得各方人士涉足會展，瓜分會展市場，而會展“蛋糕”畢竟有限，會展業內的競爭便日趨激烈，甚至殘酷到“你死我活”的地步。國內展館總量過剩，一方面北京、上海展館供不應求，展館租金不斷上漲，令會展組織公司壓力大增；另一方面一些中小城市展館門可羅雀，產生巨額虧損，難以為繼，不得不拍賣。國內有的展會主題重復，競爭到了白熱化地步。
會展經濟發達的國家重視推行全球化戰略，搶占發展中國家會展市場。我國加入世界貿易組織后，中國經濟的諸多領域都將參與到國際經濟大循環之中，會展業也將部分或全部地加入到國際會展業的競爭中去，這將強有力地推動中國會展業產生根本性變革。中國在降低關稅、解除多項貿易壁壘之后，擁有全球20%人口的廣闊市場和巨大的市場潛力，將強有力地吸引著國外產品和資金注入中國。會展作為生產者與消費者進行直接交流、開展技術合作、引進資金和先進技術的有效途徑，會展行業必將因此而有大發展，隨著更多外資的注入，有豐富經驗的國外展覽管理人員也會來到中國市場，對其獨資、合資項目進行管理或開發更多的展覽項目，國際會展公司將從會議、展覽，組織、接待等方面全方位地進入中國會展市場。德國漢諾威展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心、慕尼黑展覽中心在已在上海共同成立德國國際展覽有限公司，并成為上海新國際博覽中心的股東。英國勵展公司、德國法蘭克福展覽公司2003年布局中國北京和上海。2004年德國的柏林國際展覽公司、美沙集團和美習會展服務公司、新加坡環球展覽公司以及日本TCS會展服務公司紛紛進軍中國會展市場。外資會展公司進入，雖然會加劇我國國內會展業的競爭，但是經過競爭必然會大大提高我國會展業的整體發展水平。
會展的人文性會展活動突出“以人為本”的文化精神，具有人文關懷的功能，讓人們在會展過程中獲得快樂的體驗經歷，產生難忘的美好感覺和雋永的記憶，提升人們的價值。體驗按照參與程度分四類：娛樂體驗、教育體驗、遁世體驗和美學體驗。會展是讓人感覺最豐富的體驗，它往往可以同時涵蓋四個方面，即處于四個方面交叉的甜蜜地帶的體驗。
當今會展名城的環境與景觀設計更強調為大眾服務，注重人性化與生態觀，具有市民性、公眾性和開放性特征，具體表現為：識別性與標志性；安全感與親切感；休閑與輕松；易于交往；藝術審美化。現代展示設計的審美重心在于時空環境，以人為主體，強調人的參與和體驗。會展設計的審美層次從單一的形式美轉向文化意識和體驗感覺，設計師更突出藝術風格，體現人性化特色，營造娛樂氛圍，追求美學價值。展會上展臺的形成、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，滿足其好奇心。會展豐富多彩的活動項目帶給人們寶貴的情感體驗，使之情緒、體力、智力甚至是精神達到某一特定水平，個體對活動過程中的某些刺激產生回應性的個別化感受，形成獨特、難忘的體驗。
美國拉斯維加斯作為世界著名會展城市，得益于該市完善的配套服務設施，提供人性化的服務。以拉斯維加斯論壇購物中心為例，其購物環境是典型的人性化體驗式風格：它以古羅馬集市為主題，有白色羅馬列柱、卷曲的羅馬花紋、羅馬數字裝潢、仿露天咖啡座、綠樹、噴泉，天花板為大銀幕，其中藍天白云的畫面栩栩如生，偶爾還有電閃雷鳴的模擬暴風雨情景，各入口處間或有凱撒大帝與古羅馬士兵行軍走過，使顧客仿佛置身古羅馬的街市。人性化體驗環境引人入勝，吸引著大量消費者。
來源：國際商報 |
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