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節約型社會會展廣告單滿地“黃花”
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| 發布日期:
2005-08-22
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推銷員手捧一厚疊色彩繽紛的廣告宣傳單，一邊賣力吆喝，一邊對過往行人“圍追堵截”；廢棄的廣告單撒落一地，還塞滿了周圍的垃圾箱。在滬上一些會展、咨詢等大型活動場所，紙資源浪費令人心痛。
近日參觀某大型會展，未進入展廳，就在入口處、購票窗口邊、大門兩旁受到廣告單多次“轟炸”；進門不到5分鐘，手中廣告單已近10份，且全是印刷精美的銅版紙。短短50米距離內，散發廣告的推銷人員有10余人。推銷人員魏小姐說，她一天能發掉近15厘米厚的廣告單，有近1000張。
現場粗略統計，在每20個參觀者中，有十幾人匆匆掃了一眼廣告單，沒走幾步就隨手丟棄。一位保潔員滿頭大汗地說，這里的垃圾幾乎都是廣告。
大量浪費廣告宣傳單，已成“通病”。據一家普通印刷公司報價：A4雙面彩頁80克銅版紙若印制1萬張計，每張價格僅0.2元，成本相對低廉，且一般只需兩三天即可制作完畢，由此成為不少參展商的首選推銷方式。而如果刊登一次市級報紙廣告或電視廣告，投入的廣告費足以印制30萬份宣傳單，難怪許多參展商對發廣告宣傳單情有獨鐘。參展商張先生算了一筆賬：按一個參展商一天散發廣告1000份計算，100個參展商是10萬份；按六成廣告被丟棄計，一個會展一天浪費達1.2萬元。各種會展短則三四天，長則一星期，浪費可想而知。
一些參展商坦言，明知是浪費，但在創新宣傳方式上也拿不出更好辦法。為降低成本，也考慮到公司形象，有時只能把地上廣告撿起來重新利用。記者在另一些展會上也看到，有些參展商先與客戶商談，對有意合作的再贈送一本成本十幾元的產品介紹。這樣既降低了成本，又提高了宣傳效率，且能減少浪費。環保人士建議，可充分利用現代通訊技術手段，推廣網上推銷、網上辦事，把資源浪費降到最低。
來源：解放日報 |
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