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德國展覽業(yè)的法寶 一流的展館+嚴(yán)格的行業(yè)管理
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| 發(fā)布日期:
2006-01-19
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德國有展覽大國、展覽強(qiáng)國、展覽王國之美稱。其特點(diǎn)是國際性、專業(yè)性強(qiáng)的展覽會(huì)數(shù)量多、規(guī)模大、效益好。世界上著名的國際經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)約有三分之二都在德國舉辦。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，德國每年舉辦的國際經(jīng)貿(mào)展約有200個(gè)左右，凈展出面積690萬平方米，參展廠商約17萬家，其中有將近一半的參展廠商來自國外，有的展覽會(huì)外國廠商所占比例高達(dá)70－80％，參觀者基本上都是專業(yè)觀眾，約一千萬人次，因而參加德國交易會(huì)，不僅可以找到德國的買家，還可以結(jié)識(shí)法國、比利時(shí)、盧森堡、瑞士、意大利、羅馬尼亞等其它歐洲國家的貿(mào)易伙伴。按展覽中心銷售面積計(jì)算，西歐十大知名展覽中心德國占5個(gè)，營業(yè)額位居榜首。
以西歐20大專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)的凈展出面積排序，德國占了15個(gè)，其中位居前十名的都是德國舉辦的展覽會(huì)，所以號(hào)稱展覽大國名符其實(shí)。與之匹配的場館、展覽設(shè)施方面，德國也是稱得上是頭號(hào)展覽強(qiáng)國，德國擁有20多個(gè)大型展覽中心，其中超過10萬平方米的展覽中心就有8個(gè)，另外還有超過5萬平方米的5個(gè)展覽中心。目前德國展覽場館面積據(jù)不完全的統(tǒng)計(jì)約240萬平方米，世界最大的四個(gè)展覽中心，有三個(gè)在德國，西歐十大展覽中心，其中德國占了5個(gè)，分別是漢諾威博覽會(huì)中心、法蘭克福展覽中心、科隆國際博覽會(huì)中心、杜塞爾多夫博覽會(huì)中心、慕尼黑展覽中心。辦好展覽，其中展覽場館至關(guān)重要，沒有好的場館，就不會(huì)有好的展覽會(huì)。
德國展覽業(yè)發(fā)達(dá)、先進(jìn)是因?yàn)榈聡幸涣鞯恼褂[中心，為了滿足德國展覽業(yè)不斷增長的需要和領(lǐng)先地位，德國每年共投資約10億馬克（約40多億人民幣）用于擴(kuò)大場地并對其進(jìn)行現(xiàn)代化改造。德國展覽業(yè)是由德國展覽委員會(huì)AUMA進(jìn)行審批、調(diào)整、監(jiān)督、管理等工作。是一個(gè)有絕對權(quán)威的行業(yè)組織協(xié)會(huì)。每年舉辦的展覽均由AUMA進(jìn)行協(xié)調(diào)，避免了多頭辦展、重復(fù)辦展、分散混亂的局面。特別是德國每個(gè)城市辦展都有明確的分工和重點(diǎn)。展覽內(nèi)容涵蓋了各個(gè)門類和行業(yè)，使廠商都有機(jī)會(huì)找到適合自己所需的參展方位，使所有買家都有適合需要的交易場所，完全滿足國際廠商和專業(yè)人士的需要。我國每年出國展覽選擇發(fā)達(dá)國家為主，是15年參展實(shí)踐的結(jié)果，其中赴德國展覽為重點(diǎn)參展國家是明智的選擇。
德國的展覽服務(wù)具備很高專業(yè)水平，人員雖然不多，但無論是對觀眾、展商及新聞?dòng)浾撸浞⻊?wù)都非常到位。以停車為例，德國的大型展覽中都有大型停車場，車位數(shù)量少者幾千，多則數(shù)萬。展覽會(huì)停車都設(shè)有電子裝置，另外在現(xiàn)場還安排大量人員指揮交通，同時(shí)，還通過廣播介紹展覽館附近的交通情況。展覽中心還為參展商和新聞?dòng)浾咴O(shè)置專門的免費(fèi)停車場
來源：中國貿(mào)易報(bào)
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