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歐洲會展業(yè)務正在重新洗牌 內部廝殺刀光劍影
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| 發(fā)布日期:
2006-02-10
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近日，從歐洲會展界傳出一則消息：法國巴黎最大的商業(yè)樓宇發(fā)展商烏尼巴（Unibal）將收購Exposium展覽公司，成為巴黎最大的會展承辦集團之一。隨之而來的信息則是：擁有巴黎之北展覽區(qū)和布熱爾（LeBourget）展覽區(qū)的巴黎商會，將收購巴黎展覽集團Comexpo的大部分股份。基于此，德國法蘭克福展覽會負責人MichaelvonZi
tzewitz認為這是一個鮮明的信號：歐洲會展業(yè)務正在重新洗牌。
內部廝殺：刀光劍影頻現
展覽會作為廠家與用戶的集聚地及經濟貿易與科技交流的中心，不僅是當今世界各國用以開展友好往來、增進了解的一種手段，也是人們公認的一大國際政治活動。民間社團形式的展覽會，可謂是貿易與外交的先導。在商品經濟高度發(fā)展、市場瞬息萬變的今天，利用展會開拓市場、擴大貿易，不僅是歐洲國家的成功經驗，也正在被世界各國普遍仿效。近幾年來，歐洲會展業(yè)內的競爭也日趨激烈，德、法、意、英等工業(yè)發(fā)達國家，為保其會展霸主地位，并借以提高政治聲望，目前都爭相大興土木，欲在展覽行業(yè)作持久較量。
法國每年舉辦300多個展覽，有近一半集中在“展覽之都”巴黎。這里的凡爾賽展場及北展場，雖有40萬平方米的供展規(guī)模，還是常因面積不足，將展商拒之門外。為保其世界三大展覽勝地的桂冠，近年來巴黎正抓緊老展場的改擴與南展場的興建，其展覽總面積將翻一番，達到80萬平方米。巴黎博覽會之所以久負盛名，除其固有的商貿中心優(yōu)勢外，還在于從創(chuàng)辦至今，一直受國家重視，政府要人屆時參觀已成慣例，其次是順應時代潮流，不斷改換展覽主題，常給人以新意。
意大利有40多個展場，年辦展700多個，是歐洲辦展最多的國家。著名的米蘭國際展覽中心，有65萬平方米38個展館，是世界三大展場之一。為在競爭中立于不敗之地，米蘭國際展覽公司對17萬平方米的老館作了大修，投資2600億里拉興建的20萬平方米新館，有10.4萬和3萬平方米的屋頂和地面停車場。
英國原是一殖民大國，雖舉辦過世界第一個博覽會或在占領地辦過不少展覽會，但本土展館不多、規(guī)模不大。較有名的倫敦及伯明翰展場，總面積只有20余萬平方米，規(guī)模、水平、影響無法與德、意、法相比，也落后于西歐其他國家。上個世紀六十年代，倫敦是世界三大金融中心之一，外匯兌換額超過紐約、東京和巴黎之和，曾以其繁榮令世界注目。后因經濟衰退走了下坡路，漸漸失去了光彩。進入九十年代，隨著經濟的復蘇，又有了生氣，為縮小與周邊國家的差距，倫敦不斷增資建設展館，欲重現世界大都市的風采。
新的競爭對手：亞洲會展
歐洲會展業(yè)是隨著其整體經濟實力不斷的發(fā)展而壯大的，已經一百多年歷史的歐洲會展業(yè)走到今天雖然已經成為世界上的會展巨人，但正因為其基本上已得到了比較長足的發(fā)展，所以其再想往前走一小步都是非常的困難。隨著世界經濟的大發(fā)展，其他區(qū)域的經濟快速發(fā)展，各地的會展業(yè)也在不斷成長，德國米蘭會展業(yè)的負責人Piergia鄄comoFerrari認為亞洲會展業(yè)迅速發(fā)展，他說：“50多年來歐洲一直是會展業(yè)的中心，但十年后將無法保持這一地位。”
總部設在法國巴黎的全球會展業(yè)聯盟的最新數據顯示，國際會展產業(yè)尤其是歐美國家的會展產業(yè)，近些年出現了蕭條跡象，參展商和參觀人員的數量都急劇下降。許多行業(yè)的參展商都開始質疑會展投資的收益率，而參觀者也開始考慮是否有必要抽出工作日的寶貴時間去參加會展。而與之相對比的是，在亞洲經濟蓬勃發(fā)展和亞洲人口在2050年達到53億的情況下，亞洲有望成為世界最大的會展市場。亞洲會展業(yè)比較成熟的經濟體是新加坡和中國香港。資料顯示，新加坡會展業(yè)的起步是在上世紀70年代中期，由于政府對會展業(yè)的重視，加上國內發(fā)達的交通通訊等基礎設施、較高的服務業(yè)水準和國際開放度，新加坡多年來一直被視為亞洲首選會展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達3200個。基于中國在亞洲的經濟地位，這個行業(yè)在中國的發(fā)展前景很可觀。2008年北京奧運會和2010年上海世博會都將成為高水平、高質量并充分體現中國經濟地位和實力的大型會展。
歐洲的會展業(yè)內人士認為，近幾年來，歐洲的會展業(yè)仍在發(fā)展，但其會展業(yè)務的競爭越來越激烈。過去的幾年里，雖然困難重重，但市場上提供的展區(qū)面積仍持續(xù)增長，這不僅包括前十名的展覽會館，也包括二線的展館。德國的弗里德里希港口和卡爾斯魯爾已新建了會展區(qū)，2007年斯圖加特將在機場建立新的展覽館。同時，各大展覽會都在使自己展覽大廳飽和。但整個歐洲經濟欠缺的是增長，因此會展業(yè)務能力趨于過剩。巴黎之北展區(qū)的負責人預計“市場目前已經成熟并飽和了”。
面對其他經濟區(qū)域會展業(yè)的快速發(fā)展以及自身發(fā)展的困境，歐洲會展界一籌莫展，德國科隆展覽公司首席執(zhí)行官坦白地說：“由于競爭激烈、展覽重復等問題，歐洲會展市場令人擔憂。”
國際擴張：并不美妙的前景
隨著競爭日趨激烈，有著數十年傳統的展覽公司在同一個市場區(qū)域難以保證自己的展覽不被侵權或是重復舉辦，因此，向外擴張成為許多展覽業(yè)巨頭新的發(fā)展模式。杜塞爾多夫、漢諾威和慕尼黑三大會展集團共同打入中國市場，通過與中國一家國有發(fā)展公司的資本聯合而建立了上海新國際展覽中心，這個中心從2001年11月起在德國伙伴的資金支持下不斷地發(fā)展擴大。然而，此種發(fā)展模式并沒有得到完全認同，也有很多人認為這將給歐洲會展業(yè)培養(yǎng)新的強大的競爭對手。
向外擴張的腳步，德國展覽公司一直走在歐洲各國的前列，德國采取更大力度進行國際化擴張，在東南亞地區(qū)、中國、中東地區(qū)、南美洲，還有東歐國家?guī)缀鯚o處不有德國展覽公司的影子。這些地區(qū)，尤其是中國，近幾年，展覽業(yè)飛速發(fā)展，可以合作的項目也確實很多。科隆展覽公司總裁JochenWitt坦言：“由于行業(yè)內部激烈的競爭，缺乏新的利潤增長點，再加上展覽會也面臨其他營銷方式的挑戰(zhàn)，德國展覽業(yè)市場的地位令人擔憂，走出去，無疑是我們唯一的選擇。”事實上，杜塞爾多夫、漢諾威和慕尼黑三大德國展覽業(yè)巨頭通過與上海浦東土地發(fā)展控股公司建起的上海新國際博覽中心，已經奠定了他們在中國市場的基礎。
面對德國展覽業(yè)的國際化腳步，也有人提出質疑。“誠然，進軍亞洲市場，可以為我們帶來更多業(yè)務上的增長和利潤，但同時我們也在培養(yǎng)自己的競爭對手，我們的競爭對手在不斷成長，并變得越來越強大，這就好似一針鎮(zhèn)靜劑，很多問題被掩蓋了。”法蘭克福展覽公司總裁MichaelvonZitzewitz對此警告業(yè)界：“不要低估我們國際化擴張所帶來的消極后果，它將會長期存在并發(fā)揮效應，整個國際展覽業(yè)將會最終受到影響而發(fā)生巨變。”
無獨有偶，不僅德國人這么認為，意大利人也是如此，米蘭國際展覽中心集團公司總裁PiergiacomoFerrari對此也毫不懷疑：“亞洲人學得很快，已經學會如何在世界展覽業(yè)立足并開始不斷盈利。50多年來歐洲作為世界展覽業(yè)中心的霸主地位，將在短短十年后消失得無影無蹤。”
來源：國際商報
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