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專業(yè)買家冷對廣交會 求大求全成“國際大排檔”(圖)
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| 發(fā)布日期:
2006-04-21
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廣交會開展的頭兩天，記者在家電展區(qū)少有看到國際買家的身影。而在香港與廣交會同期舉辦的電子展，則吸引了超過5萬名專業(yè)買家（包括超過4400名全球重要專業(yè)買家）。
求大求全的廣交會不但加劇了展位供求矛盾，更致命的是使廣交會停留在“國際大排檔”的水平，很難真正實現(xiàn)精品戰(zhàn)略。雖然廣交會的攤位供不應求，但由于種類太多，細分到各個行業(yè)的專業(yè)買家實際并不多，買家素質(zhì)也不高。
專業(yè)買家對廣交會的冷淡反過來也使更多企業(yè)看輕廣交會，缺席本屆廣交會的康佳、夏華均花大力氣參展香港電子展，而同時參加這兩個展會的國內(nèi)其他家電企業(yè)也把重心放到了香港電子展。
家電醫(yī)藥企業(yè)重視專業(yè)展
由于廣交會吸引的專業(yè)買家不多，在本屆廣交會上，記者了解到，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)重視專業(yè)展，并將更多的精力放到專業(yè)展上。
在廣交會開展的頭兩天，家電展區(qū)的國外采購商很少，來參展的TCL、熊貓、海爾等品牌的工作人員都告訴記者，國際買家都在參加4月14日-17日舉辦的香港電子展，要等到17日后才會過來.而國內(nèi)的彩電品牌企業(yè)長虹、康佳、廈華、TCL等都悉數(shù)參加了香港的展會。據(jù)悉，香港電子展是國內(nèi)彩電廠商非常重視的展覽會，此共吸引了2500家企業(yè),超過5萬名專業(yè)買家入場（包括超過4400名全球重要專業(yè)買家）。
再次缺席廣交會的康佳有關(guān)負責人對記者說，該公司每年主要參加德國柏林電子展、香港電子展和國內(nèi)的高交會和青島電子展。而據(jù)了解，創(chuàng)維每年也主要參加三個專業(yè)展：美國國際消費電子展、柏林電子展和香港電子展。
與電子行業(yè)相似的還有醫(yī)藥行業(yè)，原料藥占到我國的醫(yī)保出口六成，但在本屆廣交會上，原料藥生產(chǎn)的大企業(yè)只有哈藥、東北制藥等少數(shù)幾家進場。
而哈藥集團的工作人員也對記者表示，參加廣交會主要目的是展示企業(yè)形象，他們的主要精力并不在這個會上，而是每年把主要精力放在上海原料藥大會和世界原料藥大會上。
這一點也得到中國醫(yī)保進出口商會副秘書長崔彬的印證。他對記者說，國內(nèi)的制藥通常會更關(guān)注兩個專業(yè)性展會，即上海原料藥大會和德國世界原料藥大會，這里集中了原料藥生產(chǎn)企業(yè)和主要的專業(yè)買家。
綜合性是長處，也是短處
專業(yè)展如服裝博覽會、玩具博覽會等，采購指向非常明確，而廣交會則不是，對于一些希望更專業(yè)的買家、參加更專業(yè)展覽會的品牌企業(yè)來講廣交會的吸引力也在下降。因此，綜合性是廣交會的長處，也是其短處。
廣交會副主任兼秘書長胡楚生此前在接受本報記者專訪時也坦承，目前國際上辦展都是走專業(yè)化道路。他表示，廣交會已充分關(guān)注到這一現(xiàn)實，借鑒國際展覽業(yè)專題分類經(jīng)驗，但不會盲目模仿。
胡楚生表示，事實上2002年廣交會分期辦展也就是考慮到專業(yè)展的特點，將原6個行業(yè)館、28個展區(qū)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榘串a(chǎn)品用途設(shè)置的8大類商品、33個展區(qū)。一期以展出原材料、機械與工具、電子電器、紡織服裝等為主，二期則以家居用品、禮品與裝飾品為主，既保留廣交會原有的優(yōu)勢，又呈現(xiàn)了專業(yè)展的特點。
但從目前看，該次轉(zhuǎn)變并未使廣交會在專業(yè)性上獲得很好的效果。
專業(yè)展是國際發(fā)展主流
潘文波表示，廣交會期間有一個顯著現(xiàn)象，就是采購商會先到香港參加完專業(yè)展然后才到廣州，在每年的春交會期間，香港都有電子展、禮品展、家品品展等專業(yè)展，專業(yè)展對專業(yè)買家來說更有吸引力。
一些業(yè)內(nèi)人士認為，目前國際上展覽的趨勢是專業(yè)化程度越來越高，廣交會雖是綜合性展覽，但如果其不重視專業(yè)性，只是簡單地“大而全”，停留在“國際大排檔”的水平，是很難吸引到國際上的專業(yè)買家的。
廣州資深展覽人，世界第二大照明展的主辦者廣州光亞展覽公司董事長潘文波對記者說，廣交會面臨的壓力越來越大，周邊國家和地區(qū)的展會走的基本是國際化、專業(yè)化道路，這些展覽吸引了大量的國際品牌聚集，因此他們的整體質(zhì)量、水平都相對更高。所以能夠吸引到全世界一流的買家。雖然廣交會的攤位供不應求，但由于種類太多，細分到各個行業(yè)的專業(yè)買家實際并不如專業(yè)展多，買家素質(zhì)也不如專業(yè)展。
來源：新快報 |
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