| “忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，用這首唐代詩人岑參著名詩句來形容中國會展業的UFI認證火爆程度再合適不過了。從1988年“國際印刷機械展”第一個獲得UFI展覽會認證開始，18年的中國會展搶灘“UFI”，猶如一夜春風吹過中國的每一個展覽舉辦地。截止到目前，在國際展覽業協會(UFI)認證的全球649個展覽會中，我國有44個，是目前全球獲得UFI認證展覽會最多的亞洲國家。
中國會展經濟研究會秘書長陳澤炎說：“UFI是最早進入中國會展評估市場的國際會展認證體系。由于當時一些‘不成氣候’的專業展覽會為了能與國際同類展覽會比肩靠攏，就以參加UFI為‘資本’，于是造就了近年以來爭相加入UFI的‘火熱’局面。”
觀點一：UFI是展會品牌的認證
浙江東方會展研究所所長丁萍萍在《UFI認證：我國品牌展會走向世界的標志》一文中指出：經過UFI認證的展覽會意味著符合UFI質量標準……一個展會獲得UFI認證，就如同一個產品的品牌成為國際馳名商標，對展會的市場推廣十分有利。
據了解，獲得UFI認證的展會都是連續兩年國際展商比例超過20%，展出規模超過2萬平方米。2004年上海車展通過UFI認證，上海市國際展覽有限公司董事會秘書王蕾高興之余這樣比喻道：“上海車展有了‘UFI Member’標志，就像一些高檔羊毛衫上貼有‘純新羊毛’標志一樣，是一種品質和標準的象征，更是展覽業的國際通行證。”
2005年，中國錦漢禮品展獲得UFI認證。這使廣州錦漢展覽有限公司擁有兩個通過UFI認證展覽會，由此也帶來了錦漢展覽公司的滾滾財源。展覽總監武俊虎說：“UFI認證是國際、國內一個會展專業層面上的認證，代表了展會的參展商數量、專業觀眾、展覽面積等相關展會規模的因素效果。UFI認證告訴給大家的是這個展會、展覽館、展覽組織是有實力的、有規模的、可靠的。”
良好的聲譽，意味著展會的強大市場感召力，當然也意味著巨大的經濟收益。在展會認證道路中，展覽組織者嘗到了甜頭，這讓展館也開始將觸角伸向UFI。2004年，高交會展覽中心和廣州現代國際展覽中心成為我國繼北京國際展覽中心、上海新國際博覽中心之后獲得UFI認證的展館。廣州現代國際展覽中心行政總監姜淮認為，UFI認證猶如ISO9000產品質量認證一樣，標志著展覽館符合國際水平，獲得UFI認證就等于該展館獲得了質量認證。而且UFI是國際會展業的高端俱樂部，可以進行國際交流，不僅可以提高展覽館的服務質量，對展館的品牌的樹立方面也是個很好的推廣。
中國展覽業的迅速發展，眾多會展組織者為了給自己戴一頂“鑲金”的國際化帽子爭相加入國際認證的行列，已被“神話”了的UFI認證成為許多展覽組織者手中的一把萬能劍。
觀點二：展會自身需要努力，UFI認證不是“萬能的”
在這一場中國會展尋求國際化道路和分食征戰中，不管是展覽組織者還是展覽館、展會都對國際認證產生了濃厚的興趣。冰凍三尺非一日之寒。UFI亞太區主席的陳若薇認為，UFI中國成員之所以不斷增多，很重要的原因就是國內沒有一個統一的認證組織，從而導致國內展會紛紛外出尋求認可。與此同時，重慶海鈉會展經濟研究所所長應麗君說：“UFI認證對中國的會展業起到的只是一個先導性標桿作用。UFI認證之所以在國內吸納了很多家企業加入，一是UFI在國內的活動很多；二是，在我國由于缺失會展專業認證體系，使得UFI這樣一個國際性的組織得到了很好的認可。”
隨著我國會展業的發展、擴大和其他同類國際認證涌入，UFI認證開始招到質疑。UFI認證是否是國際化、品牌化的代表？這一觀點遭到了一些業內人士的質疑。
中國國際貿易促進委員會展覽部部長趙會田認為，UFI的標準未必能完全適合中國國情。他舉了一個例子：有些展覽會所在行業太小，很難達到2萬平方米展出面積的標準，但這并不妨礙它可以成為高品質的一流展覽會；另外，20%的國外參展商和4%的國外觀眾，這對于歐洲許多國土不大的國家很容易達到，可是對于中國、美國等大國，恐怕就不那么容易達到。而2005年杜塞爾多夫的三個展會雖然獲得了UFI的認證，但其首席執行官馮培喜依然認為：雖然展會獲得UFI認證，但并不意味著展會的國際化。
在談到UFI認證的展覽是否是品牌展時，應麗君說：“展覽是規模經濟，是否品牌應該由消費者，也就是市場營銷來確認。UFI認證雖然也對這些軟數據進行調查，但它缺少統計口徑；認證體系是不完善的，缺乏科學性。”她同時指出：一個完整的展覽認證體系應該是從調查入手，經過統計、審計、培訓之后才能認證。例如，德國的AUMA、FKM，他們都有一個統計口徑。因此，UFI不能代表展會的品牌化地位，它并非靈丹妙藥。
過于迷信是一種違反自然規律之道，獲得國際認證應該是展覽會新的起點，而不是由此就可以不再創新，認證不是一塊“免死金牌”。有專家指出，中國會展業現階段的“國際認證”現象，從一個方面折射出我國會展業國際化的新進程，但國內展會要真正走向國際化，關鍵在自身的努力和發展。
“加入國際認證同樣意味著對展覽水平的要求不斷提高，這是一把雙刃劍。”中國貿促會展覽部副部長徐晨濱說，“國內企業參加一個國際性會展組織的認證要從企業的實際考慮，不必盲目跟風。參加UFI以后，影響和關注度都提高了，對主辦者也提出了更高的要求。”
思考：UFI認證的中國道路還有多遠？
據相關報道，我國一年有3000多個展會，UFI認證通過44個，僅2005年就認證了10多展會。這樣比例和增長速度似乎太大，難免讓人心生疑問，究竟是我國會展業水平不斷提高了還是UFI認證標準有所降低？
一位會展業內人士說，UFI認證實際沒有預期的那樣嚴謹，很大程度UFI認證缺少審核的過程，這是最為主要突出的一點。UFI沒有明確的審查機制，從某種角度上講只要交錢就可以成為UFI成員并拿到UFI認證證書。而且UFI承諾為每一個會員學習交流的機會也并不是很理想的。在實際操作中，UFI提供的是UFI網站用戶名和密碼，UFI成員定期登陸下載資料，但這些資料對于中國的會展現狀并沒有起到實際的作用。
陳澤炎認為，隨著UFI的不斷“擴編”，UFI的評估認證在一定意義上出現了“貶值”和“縮水”的跡象。而事實上，也確有很多現象表明UFI認證的“貶值”和“縮水”。UFI認證雖紅火熱鬧，但國內一些展覽并沒有加入UFI認證，例如廣交會、科博會等。應麗君說：“UFI恰恰缺少一個對商業展覽的認證標準。例如廣交會，它是世界上著名的幾個展會之一，但卻不是一個專業化的展會，UFI不予以認證。這是因為UFI認證針對的是專業化的展覽，缺少對大型商業化、非專業化展覽的一個審核機制，這正是UFI所面臨的一個難題。”
據第71屆UFI年會統計，中國加入UFI的成員已超過德國，成為目前國際上加入該組織成員最多的國家。UFI認證的門檻在不斷地降低，這不僅表現在通過其認證的成員范圍在擴大，還表現在其認證程序的簡單化和監管力度的降低。中國國際貿易促進委員會紡織分會主辦的紡織機械展和服裝服飾博覽會，在2003年就已通過了UFI認證，并成為UFI成員，其展覽部部長張濤對此深有體會：“以前的各種資料審查很嚴格，各方面的要求也很多，現在沒有以前那么復雜了”。據悉，UFI每年都會對通過其認證的成員有一到兩次的審查，但發展至今，這種審查已由內部專員的實地審查變為了由展會組織者提交相關資料進行備案。
時至今日，伴隨著中國展覽業“往外看、走出去”的方針策略，伴隨著KFM、AUMA、IAEM這些認證體系的紛至沓來，UFI認證由于本身的弊病和水土不服已經逐漸走下“神壇”。(
來源：中國經營報 |
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